手机行业的竞争激烈。现如今，两三年前还榜上有名的企业都在走下坡路。反而之前的小公司正在快速崛起。


【资料图】

　　红叔刚刚拿到德国GFK统计的2014年8月国内智能手机行业线下市场监测数据。看完之后，不得不感慨一下手机行业的竞争激烈。现如今，两三年前还榜上有名的企业都在走下坡路。反而之前的小公司正在快速崛起。这再一次印证了红叔之前说的，只要踏实做产品，口碑营销的威力远超过广告营销。

　　先说数据来源，GFK来自德国，是全球五大市场研究公司之一，拥有80年的历史，在业内确立了绝对的专业性权威地位。此次数据是2014年8月份智能手机的线下渠道检测数据。从此次数据中，我们可以看到不少的趋势性变化：

　　趋势一：4G开始逐渐普及，开放市场迎新机会。

　　中国人2G-3G走了十几年，但是3G-4G却只走了不到五年。自从移动4G率先发放以来，4G手机开始成为旗舰产品的标配。从GFK的数据可以看出，4G手机在运营商的大力推动下开始放量，环比增长20%多。从目前的产品开卖情况来看，上游高通、MTK、展讯已经完成了4G LTE网络的部署。其中移动TDD和联通的FDD，都将会在2014-2015年进行大规模的基站升级。届时，二线三线城市将会完成一次4G手机的普及风暴，因此，手机销量仍然会继续攀升。预计未来运营商会形成“4G为主，3G为辅”的策略，而2G网络将基本淡出舞台。

　　另外值得注意的一点是，8月份捆绑市场(合约机)比例有所松动，目前与开放市场(普通裸机)市场持平，各占50%，这主要是受到运营商补贴降低的政策影响。据悉，国资委要求中国移动、中国联通营销费用大幅消减20%，而且是3年内连续降低。根据测算，仅中国移动一家，3年里就需减少营销费用240亿元，三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。而手机补贴额度也将下调100亿元，并且3年内手机成本补贴降至0。未来捆绑市场还将会进一步下滑，开发市场将会迎来新的机会。

　　趋势二：三星滑铁卢明显，国产厂商抢份额

　　三年前，安卓手机还处于野蛮式增长，这个时候三星凭借高配置和强品牌营销成为NO.1。然而，随着安卓碎片化以及性能过剩的问题越来越严重，三星却逐渐迷失了自己的脚步。在今年，买三星的用户开始越来越向新晋互联网手机品牌靠拢，三星的市场份额也随之进行大幅度缩水。GFK的数据显示，三星的市场份额从去年9月份开始一路走低，在不到12个月的时间内，市场份额已经将至16%。也就是说，三星虽然目前仍然是市场第一，但下滑趋势已经非常明显。

　　抛开苹果高大上的精品路线不说，8月份表现最为抢眼的是vivo、oppo、小米三家厂商，在国际品牌份额降低的时候逆势上涨。其中，vivo以增长0.7%成为最抢眼的手机品牌。vivo与华为的距离缩小到1.1%，并且手机均价达到了1522元，已经开始进入中端手机行列。

　　上游的解决方案的一致性，让目前的手机在硬件上并没有太多的差异化。当硬件一致的时候，手机厂商竞争开始激烈。从移动市场品牌份额变化来看，从今年2月份开始，安卓品牌就已经进入到聚集式发展阶段。三星、小米、vivo、金立等厂商份额非常集中。其中vivo凭借今年三系列手机，快速蹿升至第二位，仅次于三星。

　　关于vivo还有一点值得关注的是，在Android阵营当中，vivo是唯一一个在细分领域取得真正影响力的品牌。目前，x/xshot/xplay三系列在各自专注领域都取得了非常好的效果。拍照、音质方面，vivo通过长达两年时间的社会化营销，已经被广大用户所熟知。这一点，相比华为荣耀、金立IUNI、三星GALAXY的品牌类营销，有着根本的不一致。之前红叔说过，在硬件大家拼不出来高低的时候，脸蛋和特长才是吸引大家的关键。目前来说，vivo属于脸蛋不难看，特长又清晰，所以红叔比较看好。

　　趋势三：3000元国产手机死亡线即将成为历史

　　从去年开始，3000元成了国产手机的死亡线。红叔没记错的话，当年不少媒体都放言：国产手机售价超过3000元就是死。但是随着三星的衰落，国产手机知名度和品质的提升，这个论点即将成为过去。在GFK的统计当中，3000-3500元手机市场占有率不断提高，其中已经名列三四的oppo和vivo，份额还在增长当中。虽然相比苹果、三星，他们还有一段距离。但红叔相信，2015年开始，这个局面将会继续改观。不出意外的话，今年黑马手机一加、老罗的锤子手机都将会在明年的新一代产品，价格将继续提升500元左右。明年我们将会看到，更多敢卖3000元以上的国产品牌手机。

　　趋势四：手机屏幕尺寸将会稳定在4-5英寸

　　红叔查了一下手机的屏幕进化史，从QWERTY手机普遍采用的2.3英寸屏幕，升级到5英寸只用了5年的时间，现在市面上的手机尺寸，最大的已经到了6.3英寸。那么，到底用户的选择是什么呢?从GFK统计的，8月份最畅销的20款手机，我们可以看到，4-5英寸是最受欢迎的。基本上，除了iPhone 4S/5以外，所有都是4-5英寸。不出意外，明年的手机尺寸将会持续稳定在4-5英寸范围以内(iPhone 6 Plus除外)。

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